En 2016, el proveedor de atención médica Cigna tuvo una idea genial: en lugar de usar médicos reales para hablar con la gente sobre su salud, ¿por qué no usar médicos falsos? Y por lo tanto, sus muy populares? TV Doctors of America? La campaña llegó a ser.
Los consumidores y los profesionales de la publicidad por igual respondieron con entusiasmo al comercial de 30 segundos que protagonizó a los conocidos MD? de exitosos programas que incluyen 'Anatomía de Grey'? ? Doogie Howser, M.D.,? y? Scrubs.?
La campaña fue tan popular que Cigna la revivió en 2017 con los actores Kate Walsh ("Private Practice"), Patrick Dempsey ("Grey's Anatomy"), Neil Patrick Harris ("Doogie Howser, MD") y Donald Faison ("Scrubs". ) fregado.
En medio de una ráfaga de camillas y soportes IV, el plato de la televisión muestra fantasía contra realidad: “Puede que no sepamos mucho sobre medicina, pero sí mucho sobre drama. También sabemos que puedes evitar drama por obtener un chequeo anual.
Si bien el video se burla del melodrama de Hollywood, los romances del hospital y los giros de la trama, el mensaje no podría ser más serio. Nos sentamos con uno de los protagonistas, Donald Faison, para hablar más sobre por qué la campaña es tan importante.
Para el actor, ¿quién interpretó al Dr. Christopher Turk en la exitosa comedia? ¿Scrubs? Durante casi una década, es personal.
? Tengo niños muy pequeños? dice Faison. ? Tengo 43 años ahora, así que cuando mi hijo de 2 años tenga 20 años, tendré 60 años, por lo que es muy importante para mí estar saludable y saber dónde estoy. Quiero estar cerca de mis hijos.
Pero a Faison también le apasiona transmitir el mensaje a los demás: es un mensaje poderoso que Cigna y los doctores de televisión están tratando de transmitir a los estadounidenses. Podría salvar vidas.
Centrándose en? Bien cuidado? en lugar de? cuidado de los enfermos?
Si bien puede que no sea un médico certificado, Faison tiene sus datos en claro. De acuerdo con los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC, por sus siglas en inglés), se podrían salvar hasta 100,000 vidas cada año si más personas participaran en la ayuda preventiva, o en la llamada "atención de bienestar". en lugar de "cuidado de la enfermedad".
? Mucha gente no va y se hace un chequeo anual porque tiene miedo o no cree que lo necesite? Faison explica. "Luego, cuando se van, es cuando están realmente enfermos y piensan que ahora es el momento de ir al médico".
La campaña de Cigna destaca la importancia de rastrear estadísticas básicas e indicadores de salud que forman parte de los controles anuales, que incluyen presión arterial, colesterol, azúcar en la sangre e índice de masa corporal (IMC).
? Sus números son sus números, pero es mejor que conozca sus números para poder ver dónde necesita concentrarse en su salud, ya sea ejercicio, o tener que tomar una píldora, o lo que sea,? dice Faison. ? No quieres tomar acción demasiado tarde. Ve, conoce, y toma el control de tu salud.
Si bien el mensaje del actor es serio, no tiene miedo de aportar algo de humor a la conversación; de hecho, acredita al humor por haber transmitido el mensaje: "El humor definitivamente funciona". Creo que eso es lo que hizo que 'Scrubs' sea un éxito. Creo que es por eso que esta campaña ha funcionado tan bien como lo ha hecho también.
Y la familiaridad de los estadounidenses con los personajes que les dicen que vayan a hacerse sus chequeos también ayuda. ? Hay algo acerca de confiar en las personas que están en su hogar cada semana para que le digan que vaya y se haga un chequeo? él añade. "Puede que escuches un poco más si Christopher Turk, Jamie o Doogie Howser te dicen que debes hacerte un chequeo".
? Estamos tratando de llevar a todos a la consulta de un médico a través del humor, diciendo: 'No soy un verdadero médico. No puedo decirle cuáles son sus dolencias, pero puedo decirle, como médico de televisión, que es realmente importante obtener su chequeo anual y que es realmente importante controlar su salud ".
Entonces, ¿qué quieren Turk, Doogie, Addison y McDreamy que te quiten de su entretenido comercial? Según Faison, es simple: queremos que vayas a cigna.com/TakeControl. Allí puede encontrar toda la información que necesita sobre atención preventiva.
"Si no puedo sacarte del sofá, pero puedo dirigirte allí, eso es un paso".
